资料图:吉鲁。资料图:吉鲁。

  11月9日电 北京时间今天凌晨,欧联杯小组赛第四轮继续进行,切尔西客场1:0战胜鲍里索夫提前两轮晋级淘汰赛。吉鲁打进全场唯一进球。

  上半场比赛互有攻守,最好的破门机会来自鲍里索夫队员巴加。第12分钟,弧顶右侧的巴加接球直接起脚,皮球击中立柱弹出。

  下半场第53分钟,切尔西打破僵局。埃莫森左路传中找到前点的吉鲁,吉鲁迎球冲顶破门鲍里索夫0:1切尔西。

  随后双发各中一次门框,但都没能破门。切尔西客场一球小胜,提前两轮晋级,吉鲁也打破了个人794分钟的进球荒。(完)

资料图:伊哈洛(左三)。 张瑶 摄资料图:伊哈洛(左三)。 张瑶 摄

  11月9日电 尼日利亚媒体消息,亚泰外援伊哈洛因大腿拉伤将休息5周时间,这就意味着他也将错过亚泰最后一轮的保级关键战。

  尼日利亚媒体表示:伊哈洛将缺席本期的日尼利亚国家队,他在联赛与天津权健的比赛中肌肉拉伤,将休息5周的时间。如果消息属实,那他肯定将错过亚泰最后一轮的中超比赛。

  在上一轮主场战平天津权健以后,亚泰积32分深陷保级泥潭。中超第30轮,长春亚泰将迎战同积32分的大连一方,如果伊哈洛的不能出战,他们的保级形势不容乐观。(完)

  “超级锦鲤”,一场互联网表演狂欢

  近日,一条“超级锦鲤”的故事在朋友圈热传,作者通过微信公号发文叙述了自己从小到大的幸运经历,引得读者纷纷转发,一时呈刷屏之势。上个月,某平台的“寻找中国锦鲤”活动可谓轰动网络——网友@信小呆以三百万分之一的概率,抽中了年度大奖,总价值据估算超过300万元。此后,各路商家纷纷跟风,“高校锦鲤”、“美妆锦鲤”层出不穷……

  “转发又不要钱,不转白不转。”“动动手转发又不要钱,万一中奖了呢!”这或是绝大多数人参与这场“锦鲤”狂欢的心理初衷。一定程度上说,超级锦鲤式营销能够成功,就在于它深度熨帖了人性——买彩票都还需要花上2块钱,但转发锦鲤,只需“动动手”就可能“中奖”,这符合基本的人性驱动。事实上,一切成功的营销,都可谓对人性最大限度的顺应和激发。

  网络时代,病毒式营销对于人性的利用和挑拨就更为充分了。在朋友圈,转发、参与锦鲤营销,已经不仅仅是想中奖、占便宜这么简单,而是自带了自我表演的性质。换言之,当大家都在参与某项活动时,这个活动就无形中具有了软性裹挟的效果,不参与者或者冷眼旁观者反倒成了相对的异类。

  另外,这场严格意义上并不算新玩法的锦鲤营销,之所以能够迅速引发新的参与狂潮,也有人认为其中有更深刻的社会背景。比如,锦鲤营销走红,可能预示着年轻人越来越追求“天上掉馅饼”式的成功捷径;也有分析认为,人们之所以追捧锦鲤,是源自一种心理层面的补偿需要,正因为在现实中可能遇到的挫折太多,或者说暂时看不到解决路径,那么即便转发锦鲤不一定能让人心想事成,却可能让人有无助感和失控感减少的幻觉,所以,跟风者众。

  上述隐蔽的心理原因到底是属于过度解读,还是确有其事,很难有定论。但毫无疑问,从媒体调查来看,“锦鲤转发”确实是一种低成本高收益的营销。这是社群网络化时代,营销边界的再次拓展。谈到网络营销,我们时常只注意到它背后商家的动机,但对于网络受众来说,今天其实已经很难区分真正纯粹的信息传播和营销的边界。比如,锦鲤转发,相信没人不知道它是营销,但它并不影响参与者的兴趣。

  当然,越是成功的网络营销,越不可复制。就以锦鲤转发为例,它一旦到达一定的热度,受众的关注度和兴趣就开始衰减,并逐渐产生“审视疲劳”,想要持续复制很难;另一方面,一种营销模式火起来后也可能再被其他力量利用,如超级锦鲤后期就迅速出现了打着“锦鲤”抽奖旗号的短信诈骗。这提醒网络营销的发起者,需要有足够的风险管控意识,也启示监管应与时俱进,避免因管理漏洞带来失范。

  总体来看,我们可以把超级锦鲤营销的走红,看作是互联网时代的一种表演狂欢——对于发起者来说,它在传播过程中不断强化“××锦鲤”的暗示,并对活动进行赋义,营造仪式感,将参与者视为潜在的“幸运儿”,以试图弱化营销的属性;而对于受众而言,互动、转发,更多是为了展示自己的存在感和参与热情。超级锦鲤或许在规模和热度上创造了新的标杆,但这种互联网场域内的大型表演活动,注定会不断更替,迎来新的“爆款”。据光明网

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